Na co uwagę w reklamach zwracają mężczyźni i kobiety?

Badania podzielono na dwie części. W pierwszej sprawdzono, w jaki sposób 50 mężczyzn i 50 kobiet patrzy na powierzchnię reklamową.

Sekwencja jest zbliżona. Panowie zaczynają wędrówkę wzrokową po obrazie od twarzy modelki, a dopiero potem przechodzą do oglądania jej biustu. Z kolei panie najpierw przyglądają się piersiom, dopiero później ich wzrok ogniskuje się na twarzy.

Druga część badania skupiła się na czasie. Eksperyment dowiódł, że panowie przyglądają się twarzy modelki aż o 40 proc. dłużej, niż robiły to kobiety. Z kolei uwaga kobiet skupiona była aż o 20 proc. dłużej na nogach modelki niż panowie.

Podobnie było w przypadku innej reklamy. Na zdjęciu przedstawiającym roznegliżowaną modelkę ubraną jedynie w sportowe buty, widać wyraźnie, jak nagość wpływa na dobór grupy docelowej podczas sprzedaży produktu. Oglądając tę reklamę, kobiety wpatrywały się w buty aż o 36 proc. dłużej niż panowie. W tym czasie mężczyźni przyglądali się jędrnej i połyskującej pupie. Ich uwaga skupiona była bowiem aż o 50 proc. dłużej na ten części obrazu niż w przypadku pań.

Niezależnie od płci ludzie konsumują reklamy podobnie. Główną różnicą jest zaś skupianie się na konkretnych częściach obrazu. Kobiety o wiele dłużej przyglądają się produktom, kiedy na reklamach występują kobiety. Jeśli chcielibyście zapoznać się ze wszystkimi wnioskami badań przeprowadzone przez Eyetrack Shop oraz ośrodek badawczy Medical Research Council, zajrzyjcie tutaj.

Widziałeś lub słyszałeś coś ciekawego? Poinformuj nas, nakręć film, zrób zdjęcie i wyślij na redakcjao2@grupawp.pl.